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燕京啤酒一季度净利增70倍,净利率远低于同行!高端化能成复兴燕京的解药?

2023-04-21 10:18| 发布者: 如思| 查看: 42100| 评论: 0|来自: 证券之星   阅读量:5973   

摘要:4月20日,燕京啤酒公告,2023年第一季度公司实现啤酒销量96.31万千升,同比增长12.80%;实现营业收入35.26亿元,同比增长13.74%;实现归属上市公司股东净利润6456.38万元,较去年同比增长7373....

4月20日,燕京啤酒公告,2023年第一季度公司实现啤酒销量96.31 万千升,同比增长12.80%;实现营业收入35.26亿元,同比增长13.74%;实现归属上市公司股东净利润6456.38万元,较去年同比增长7373.28%。

这是燕京啤酒交出最好的一季度成绩单,净利润增长逾70倍主要是因为2022年同期净利润的基数低,仅为86.39万元。“燕京啤酒能顶住压力迎难而上,逆市实现一季度净利7000%以上的大幅增长,得益于各项工作早部署、早启动、早发力。”燕京啤酒董事长耿超公开表示。

这也是耿超上任后交出的首份一季报。2022年5月,在燕京啤酒原董事长赵晓东被查一年半后,有着“国企改革能人”之称的耿超出任为董事长。耿超现年48岁,他上任不久便提出了“二次创业,复兴燕京”的口号。

在喊出复兴燕京口号背后,是燕京啤酒近年陷入发展困境。作为昔日“啤酒老大哥”,燕京啤酒曾一度风光无限,自2013年营收达到137.48亿元的高峰后,开始走下坡路,与华润啤酒、青岛啤酒(600600.SH)的差距逐渐拉大。嘉士伯将在华资产注入上市公司重庆啤酒后,燕京啤酒在国内市场的排名已下滑至第五。

“我们过去创造过很好的经验,也有过深刻的教训,阶段性困难的主要根源在于经验主义、思想僵化、创新不力、活力不足。”耿超今年2月在接受采访时称。

耿超上任后,推进燕京啤酒机制、组织、运营、营销、生产、研发、文化等方面的变革。“我们推出了改革组合拳,在全面预算管理的基础上,以市场化为导向,推行企业分类考核评价机制,激发团队活力,改革员工薪酬与考核体系,推进全员绩效管理,以岗定薪、以绩定奖、以能调薪,充分激发队伍战斗力。”他说。

高端化也是燕京啤酒改革的主要方向。今年2月,燕京啤酒在接受机构调研时表示,公司以营销变革加速品牌高端化进程。公司持续实施大单品战略,形成以燕京 U8、燕京 V10等产品为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵;坚持进行产品结构调整,持续扩大中高档酒占比、优化产品结构、增强竞争力;持续研究啤酒行业发展趋势与消费者喜好变化,适时推出个性化、差异化高端产品。

燕京啤酒在2022年年报中称,报告期内,公司全力推进各项变革,取得了阶段性的成效。

2022年年报显示,燕京啤酒实现啤酒销量377.02万千升,同比增长4.12%,销量增速快于行业增速;实现营业收入132.02亿元,同比增长10.38%;实现归属于上市公司股东净利润3.52亿元,同比增长54.51%。

这也是时隔8年后,燕京啤酒的营收规模重回130亿元以上。2014年公司营收为135.04亿元,之后业绩出现下滑,2021年恢复增长,但营收为119.6亿元。

分档次看,燕京啤酒2022年中高档实现收入76.58亿元,同比增长13.77%,占比提升2.69个pct;普通产品收入为45.25亿元,同比增长1.54%。中高档产品收入增长强劲,主要系U8大单品放量明显,全年实现销量39万千升,同比增长超过50%。

在耿超看来,啤酒消费的年轻化和高端化是行业发展的大趋势,这也在倒逼企业转型和创新发展。

在2022年618和双十一购物节期间,耿超亲自下场,在京东电商直播间带货。

“我做了两次直播带货,年轻化不是一个口号,要发自内心向年轻人靠拢,年轻化、个性化、时尚化,拥抱年轻人是我们的主攻方向。我们要洞察年轻人的生活方式,并最终反映在我们的产品研发、品牌传播、终端服务上。”耿超说,年轻化改革核心要有高品质的产品,还要进行营销、品牌的升级。现在年轻消费者可选择的产品比较多,公司要通过高端产品吸引他们。

燕京啤酒认为,中国啤酒的中高端占比低,未来消费升级提升空间明显。消费者对高端啤酒的需求愈发强烈,各大啤酒企业纷纷加码布局高端化战略,先后推出超高端、高端啤酒新品,布局精酿赛道,积极扩建高端啤酒产能,高端化成为决胜的关键。未来,渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题。

燕京啤酒也砸重金营销,推动品牌高端化、年轻化。2022年燕京广告宣传费达6.04亿元,较上年增长7.89%。近年来,燕京啤酒曾先后邀请王一博、蔡徐坤为代言,以提升产品在年轻消费者群体的影响力。

持续推动高端化之下,燕京啤酒销售毛利率不升反降,由2021年的38.44%降至2022年的37.44%,这与华润啤酒、青岛啤酒等差距不大;燕京啤酒销售净利率由去年的2.45%增长至2022年的4.16%,但远低于同行,2022年华润啤酒和青岛啤酒的净利率分别为12.34%、11.83%。

值得一提的是,今年3月,燕京啤酒在京东、天猫、抖音等线上全渠道发售旗下首款“可以喝的玻尿酸”啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒。330ml装的狮王12度玻光酿啤酒售价为299元6瓶,平均近50元/瓶。不过,该产品推出之后便引发市场争议。

中泰证券在研报中称,燕京啤酒是区域啤酒龙头,新董事长上任后,公司有望加速改革,追赶行业脚步,吨酒收入和盈利能力具备显著提升空间。

啤酒专家方刚对时代周报记者表示,从一季度业绩来看,燕京啤酒明显进入了一个业绩改善的通道。在新的管理层改革之下,管理团队实现年轻化,平均年龄在五大啤酒巨头中最低;品牌也在加速年轻化,燕京U8、燕京 V10等产品对业绩的驱动作用明显,改革成效明显,红利已经开始释放,且具有持续性。

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