公司目前的研发重点是零尼古丁产品不受前述电子烟政策的约束

电子烟厂工人下班。图源:时代财经

一个多月前，国务院将电子烟正式纳入烟草类目管理，至今已有37天，相关企业怎么样了。

11月底至12月初，国家烟草专卖局相继发布《电子烟》国家标准征求意见稿，《电子烟管理办法》征求意见稿，对电子烟的口味，烟碱浓度，销售等方面做了详细规定，市场上大批调味电子烟面临淘汰局面。目前，苹果零售店只提供绿色，粉色，蓝色和银色的iMac。

政策还处于征求意见阶段，这是给企业的过渡期面对国内市场，我们在去库存，同时研发草本雾化‘养生烟’电子烟企业千慕创始人杜颖对时代财经表示，不过由于海外市场的旺盛需求，公司的收入不降反升

时代财经在深圳走访发现，一方面，一些电子烟零售店在减少进货，避免库存积压，另一方面，许多瞄准海外市场的电子烟厂生产繁忙，甚至为了赶订单急招10天短期工。

美国PMTA认证领域的专家郑植分析道，现在国家导向很明确，即稳定国内市场，突破国际市场，走向国际市场是电子烟真正的出路。

零售店长:现在都不进货了，只等新规落地

中国电子商会电子烟行业委员会与卷卷智库联合发布的《2021电子烟产业蓝皮书》显示，截至2021年11月，国内电子烟零售店达19万家，包括专卖店，集合店，授权店等，遍布大小城市。

方卓在深圳经营集欢电子烟专卖店，他表示，2021年夏天，最初是在朋友圈卖了2个月的电子烟，10月开了这家店，没想到新规来得这么快。

11月末出台的《电子烟》国家标准征求意见稿规定，雾化物添加剂不应使产品呈现对未成年人有诱导性的特征风味，烟碱浓度也不应高于 20 mg/g。

这家店内有西瓜，蓝莓，百香果等13种口味的电子烟，包装鲜艳，三颗烟弹卖99元方卓坦言，这些带甜味的电子烟吸引了很多年轻消费者，可能以后大多数口味都不能卖了

为此，方卓开业后就不再进货，现在只等第一批货卖完买的人不多，人家嫌贵，政策落地后，税率会变高，我们拿货价会更高，到时候也会加价，可能更卖不出去了

不过，他表示不会撤店，可能会转向其他电子烟品牌，或者转卖别的商品他不希望门店倒闭，不希望约11万元的前期投入泡汤

宝安区魔笛电子烟一专卖店的老板也谈到，目前进货变少了，只有缺货了，才会去找厂家。

品牌方:降低代理商门槛，消化库存

为应对当前局面，杜颖所在电子烟公司近期降低了代理商入门门槛，同时在专卖店开展更多优惠活动，消化仓库存量。

杜颖透露，面向国内市场，公司在小批量生产老款调味电子烟，停止研发新款至于没有甜味的烟草味电子烟，因为不是热销口味，公司保持着生产现状，没有扩产

我们库存量很小，那些前期生产了很多，库存量高的企业，可能也不会再生产新货杜颖表示，由于渠道提货减少，一些大的电子烟品牌正在去库存

她透露，目前相关部门正在与电子烟上下游企业深度对话，还无法确定电子烟不同口味的去留当前，该公司一边研发草本雾化产品，一边发力海外市场，把重心转向出口，引导代理商走出国内市场

小野电子烟的市场人员对时代财经表示，公司目前的研发重点是零尼古丁产品，不受前述电子烟政策的约束。

不过，一电子烟品牌管理人员并不看好草本雾化产品及零尼古丁产品，他认为，消费者买电子烟就是因为尼古丁，很多人喜欢喝可乐，但不愿喝糖水，即便它和可乐颜色相近。

工厂周末不放假，每天加班4小时

《2021电子烟产业蓝皮书》显示，截至2021年11月，国内电子烟零售市场规模为145亿元，出口规模则达到1383亿元，其中一半销往美国大量国内电子烟企业的主要市场在海外，生产正如火如荼

日前，时代财经走访深圳宝安区的沙井镇，电子烟厂和为其招工的人随处可见，有的人坐在厂房大门口，专门为过路找工作的人介绍薪酬待遇，还有的人是中介，同时为十来个电子烟厂招人。

中介的面前都摆着一块板子，上面贴满招聘启事，招工薪酬基本在20元/小时左右，可日结，周结，月结，工厂位置大多在3公里以内。

电子烟厂的招聘启事。图源:时代财经

其中，一家工厂贴出的招聘启事十分显眼:招10天短期工，工价每小时21元，长白班坐班中介称，这家工厂最近外贸订单特别多，工人每天加班四五个小时，周末也不放假

沙井镇另一家电子烟厂的员工也向时代财经表示，厂里是做外贸的，最近每天都要加班4个小时，生产线线长还在不停地催产量，元旦也只放一天假。。

作为生产，销售电子烟企业的老板，杜颖表示，目前公司在扩大一次性电子烟的生产规模，发力日本，欧洲市场据她所述，该公司9月打入日本市场，截至目前在当地有了100多家经销商，12月的收入较8月，9月大约增加了5倍

前述小野市场工作人员也表示，在政策过渡期内，公司在开拓海外市场，未来印尼，马来西亚，柬埔寨等东南亚国家将是重点市场。

专家:一些小厂家存在侥幸心理

《电子烟管理办法》征求意见稿显示，不在中国境内销售，仅用于出口的电子烟产品，应当符合目的地国家或地区的法律法规和标准要求。

郑植对时代财经表示，2019年，美国食品药品监督管理局发布PMTA所对应的指导性文件，对电子烟产品的安全性和认证要求给出了详细规定，并要求企业限期内提交申请。

如今两年过去了，FDA并未将未提交PMTA申请的电子烟产品一刀切踢出美国市场但我们相信2022年FDA一定会采取行动的郑植说

PMTA也受到了疫情影响，郑植称，如果FDA受理了中国企业的PMTA，理论上会在3—6个月内来中国对申请人的工厂进行现场检查，但因为疫情无法实现。

其实还有些小企业存在侥幸心理，在海外市场能卖就接着卖他提到，当前国内电子烟出口到美国，欧盟等地的渠道非常通畅，很多国家对进口电子烟的要求也非常低

更重要的是，电子烟海外的利润非常丰厚，单价基本是数十美元及以上，但在国内成本可以低至10元以下，构造和功能相对复杂的产品成本相对较高，但通常也不超过百元。

郑植表示，伴随着电子烟行业的发展，各个国家加强监管是大势所趋，企业若想跻身行业头部，谋求长远发展，必须提高产品质量和生产水平，电子烟起源于海外，国际市场又无比巨大，因此走向国际市场是电子烟真正的出路。黄色，橙色和紫色不能在店内购买，必须在网上订购。

从长期看，郑植认为，电子烟新规利好行业发展，一方面，能让企业依靠自身优势发展，而不是包揽生产，批发，销售等所有环节，另一方面，政策逐渐明朗，也能吸引投资人入局。

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