本届预告片大赏新增佳出圈电影短视频

2021年末，电影行业在各项榜单盘点之余，重新将目光投向了对营销物料的关注日前，灯塔专业版发布了第三届预告片大赏年度榜单，连续第三年聚焦电影预告片的数据和转化表现，致敬幕后制作团队，呼吁行业重视预告片等营销物料对于市场的价值

第三届预告片大赏，《长津湖》，《唐人街探案3》，《你好，李焕英》，《爱情神话》等电影的预告片，分别获得10项常设和新增荣誉本届榜单在短视频营销和音乐营销两个领域增设了最佳出圈短视频和2席最高播放电影MV，聚焦于媒介环境和宣发方式快速变化之下，电影人出色的应变和创作能力

2021年的头部影片，诸如《长津湖》，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，其预告片分别摘得最佳电影短视频，最高播放预告和最高完播率长预告等主要荣誉，近期上映的《爱情神话》，产出了一支年度最高想看转化预告此外，为了紧跟用户对于短预告片的观看习惯，本届榜单增设最高完播率短预告，由《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的预告片获得

与此同时，灯塔专业版持续关注预告片的外延部分，在传统的预告片之外，继续加大对电影特辑，MV，花絮短视频的关注与效果追踪其中在音乐营销领域，本届预告片大赏增设2席最高播放电影MV，《唐探3》的群星献唱《想你的365天》，刘惜君深情演绎《白蛇2》推广曲《流光飞舞》，以及王菲献唱《我和我的父辈》主题推广曲同获该荣誉

影视音乐正在电影营销中发挥重要作用以《白蛇2:青蛇劫起》推广曲《流光飞舞》为例，这首由刘惜君演唱，由虾米影视音乐制作并发行的MV，重新演绎了电影《青蛇》主题曲，由黄霑谱写的经典歌词和新片名中青蛇劫起相符，强化了观众的认知MV上线四周播放量即突破100万次，在灯塔专业版与网易云音乐共建的MV热度榜单中位列全年第二，并蝉联各平台OST金曲榜首

在电影MV之外，一些富于情感，带有社会话题的短视频内容，也让电影走入更多公众视野本届预告片大赏新增最佳出圈电影短视频，在该领域中，重映经典《入殓师》的一支相关短视频你愿意和入殓师握手吗脱颖而出，该视频内容引发了大量用户的互动分享，让更多人群与影片建立起情感连接

预告片大赏榜单由灯塔专业版在2019年创立，是电影行业在预告片领域设立的首个荣誉其依托灯塔专业版大数据，对预告片营销效果建立起了有效的评测体系行业人士认为，预告片大赏持续聚焦电影工业中的营销环节，关注预告片等营销物料对电影市场的价值，已逐渐成为预告片领域的年度风向标

第三届预告片大赏，《长津湖》，《唐人街探案3》，《你好，李焕英》，《爱情神话》等电影的预告片，分别获得10项常设和新增荣誉。本届榜单在短视频营销和音乐营销两个领域增设了“最佳出圈短视频”和2席“最高播放电影MV”，聚焦于媒介环境和宣发方式快速变化之下，电影人出色的应变和创作能力。

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