文旅三方观察丨我拿什么来爱你？

新冠肺炎疫情，改变了我们的日常，也改变了出版业。

4月23日是世界读书日每本书的背后都有一个出版社，出版不仅仅是一种商业行为，更是一种文化选择在这个百年未有之大变局的时代里，作为思想文化的摆渡者，出版人会选择什么样的书出版如何让书抵达到读者的手中后疫情时代，出版业的发展之路在哪里带着这些问题，中国经济网记者采访了几位出版社和出版公司相关负责人

什么样的书值得出版。

买书一定要看出版社，出版社能保证书的品质这是业内公认的选书标准

开卷报告显示，2021年实洋占有率第一名的出版公司是新经典文化股份有限公司实洋，用于反映图书在打折之后市场的实际规模指标，通过实洋占有率可以更加真实反映在打折常态化的背景下出版单位图书的综合销售实力

当然出版社作为企业，追求利润必是题中之义因此，他们会将图书选题是否符合市场需要，是否销售更多，是否赚取更多利润，作为决定出版与否的决策依据可以说，今天图书市场上大量的流行读物，便是这样出笼的刘明清说

中国经济网资料图

网文纸书能成为主流吗。

有数据显示，2019年全国网络作家的数量已经达到了1750多万人，网络文学用户突破4.6亿人，网络小说作品总量达到约2500万部，网络文学网站约550家这庞大的数字也催生了一个新的概念网文纸书

从开卷监控数据来看，2018年以来网文纸书的动销品种数稳步增长，从其占整体市场的码洋比重来看，2021年相较前三年有明显提升，达到1.88%开卷定义的网文纸书是一个相对较大的范畴，其中既包含网络小说，也包含网络漫画等其他先发布于网络之后出版为纸质的内容，其中绝大部分均为网络小说，占到总品种的约九成

如何让书抵达到读者手中。

一个只有6个人的新媒体推广团队，在2021年完成销售码洋1.5亿元，占全社市场图书销售的1/3这不是神话，这是中国科学技术出版社在图书发行上的一次自我革新

不可否认，在疫情特殊时期兴起的直播带货短视频售书这两年在不断升级书，不再是酒好不怕巷子深线上营销一度成了业界唯一的营销出口，期待是当然的但不用讳言，失落也是难免的中华书局党委书记，执行董事刘俊说出版毕竟是一种文化传播，与快消品不同，对出版商来说，所要做的，是更接地气的诉求表达，通过线上直播新媒体运营，跨界，出圈，让更多的人有机会接触到我们的传统文化内容，接触到我们的传统文化产品实现更高的内容产品触达率，才是我们抱持的目标

刘明清认为，把这些现象仅仅视为一种图书销售新模式的探索是不够的从目前我观察到的图书‘直播带货’与‘短视频售书’情况看，图书可观销量基本上集中在少量头部主播与少量短视频——而不像其他消费品领域主播带货那么普遍容易我以为图书直播带货可能要与知识普及，知识主播相挂钩才能有更远的前景

记者注意到，新经典近两年来也与头部博主王芳，俞敏洪，樊登等合作，进行直播或短视频带货售书，对此，杨晓燕肯定地说，现在书业的营销模式发生了一定变化，短视频或者头部博主带货还是很有效果的我们也要迎头跟上，我们相信，好的产品总能找到TA的传播途径，做好产品永远是第一位，好的产品在任何环境的变动中都会找到出路

未来的路怎么走。

后疫情时代，每个行业都在考虑着自己的生存和发展在当前这个情况下，买书是不是成为较低关注序列的事杨晓燕这个问句让更多出版人陷入了深思显而易见的，即便是当当，京东这样大的图书销售渠道，头部产品的销量也在显著下滑，分类单品中的top100书里，销售数量都可能是个位数书业迎来了巨大的生存挑战疫情带来了变化，对我们来说就是要做更好的书，要做更少的书

在这样的情况下，选择要更谨慎，不能出错，出错就是浪费，出错就是卖不掉，现在这个大环境下，整个行业也很不乐观但我希望这是一个短暂的困难期，伴随着疫情的退潮，物流的恢复，人们的生活重新走入秩序和正规，热爱阅读的人都在，相信还会恢复常态的杨晓燕说

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