国潮崛起欧美快时尚失宠中国市场

最近几天，ZARA母公司Inditex集团旗下的三大快时尚品牌Bershka，PullBear，Stradivarius宣布关闭旗下电商旗舰店:自今年7月31日起，品牌网店将停止销售商品事实上，这并不是今年第一次有品牌宣布退出中国市场早在今年3月，快时尚品牌MONKI就宣布关闭天猫官方旗舰店品牌退出是否意味着快时尚品牌在中国市场被抛弃

将从整个生产线上撤出

伴随着品牌即将关闭，消费者正在享受最后一波福利中国商报记者登录Bershka，PullBear，Stradivarius旗舰店，看到各家旗舰店都在首页贴出了关门通知同时，各品牌都在做关店前的最后促销PullBear，一条原价159元的牛仔裤，打折后只需要98元记者注意到，部分商品出现断码现象

消费者王女士告诉记者，她已经被朋友告知该品牌即将关闭，于是去天猫店看看有没有合适的商品买两件虽然质量一般，但是花几十块钱买一件t恤还是值得的

值得注意的是，网店的关闭也意味着上述三个品牌的全面退出柏卡天猫旗舰店客服告诉记者，天猫官方旗舰店是柏卡中国唯一的网店对于PullBear和Stradivarius这两个品牌，记者并没有找到其他相关的网上专卖店在关闭网上商店之前，Inditex集团在去年年初宣布将关闭上述三个品牌在中国市场的线下商店，并计划在2021年底前完成全部关闭工作

公开资料显示，2016年至2019年，贝尔什卡，PullBear和Stradivarius在中国关闭了约50家门店2019年，斯特拉迪瓦里的门店数量是2016年的一半

同质化严重

在中国市场深耕多年的品牌店也在网上引发了网友的讨论很多网友表示，这三个品牌的价格都很亲民，关店很可惜

中国商报记者注意到，Bershka，PullBear，Stradivarius天猫官方旗舰店粉丝数分别为782万，649万，424万那么，为什么拥有相当数量粉丝的品牌会选择关店呢

时尚专家张佩英告诉记者，这些快时尚品牌在基础服装中占比相对较高，难以摆脱同质化困境此外，虽然品牌价格亲民，但伴随着年轻人的购买需求变高，质量差，款式太旧的服装已经不能满足他们的消费需求

业内普遍认为，中国服装消费市场已经从大众时代进入品质多元化消费的新时代伴随着行业环境的变化和一些本土时尚品牌的崛起，同质化严重的品牌处境会越来越艰难

Inditex集团还表示，在中国的线下门店只保留旗下快时尚品牌ZARA，中档品牌Massimo Dutti，内衣品牌Oysho和家居品牌ZARA Home。

本土品牌的崛起

品牌的退出是否意味着快时尚在中国市场已经被抛弃业内普遍认为，快时尚品牌的倒闭有其特殊性，但并不意味着快时尚在中国市场已经被抛弃

前瞻产业研究院在《中国服装行业产销需求及发展前景预测分析报告》中预测，到2023年，中国快时尚行业零售收入将保持年均17.6%的增速至5236亿元张佩英认为，中国的快时尚市场足够大，未来仍有市场机会

中国本土品牌也迎来了发展机遇期张佩英说，现在的年轻人不再追求穿国际品牌，而是表现出不同的消费特点他们更愿意买国产品牌和国潮品牌同时，本土品牌更了解中国消费者，竞争力也会逐渐加强

记者在一些社交媒体上发现，李宁，太平鸟，回力等国产品牌逐渐被年轻一代认可国潮当道，明星都在买太平鸟也能穿出高级感根据消息显示，太平鸟天猫旗舰店粉丝已达1121万，而李宁官方网店粉丝已达2630万，远高于即将退出中国市场的Bershka，PullBear，Stradivarius

有业内人士认为，本土快时尚品牌更了解新一代年轻人，同时品牌在电商，直播配送，数字营销等方面比国际快时尚品牌更敏感不过业内人士也提醒，中国品牌虽然有机会，但也需要找到自己的增长点，才能把握住这个市场

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