芒果超媒营收净利双降会员收入已入瓶颈期？

最近几天，芒果超媒公布了半年报数据显示，报告期内，公司实现营业总收入67.14亿元，同比下降14.50%，归属于上市公司股东的净利润11.9亿元，同比下降17.95%这是芒果TV并入上市公司以来，首份营收和净利润同比下滑的半年报具体来看，包括芒果TV互联网视频业务和新媒体互动娱乐内容制作在内的两大板块均同比下滑，内容制作板块收入同比下滑超过50%此外，广告收入也同比下降10%以上

会员方面，芒果超媒会员业务实现营业收入18.58亿元，同比增长6.48%，但相比2021年上半年23.05%的同比增长，增速也有明显回落。

太平洋证券传媒互联网首席分析师倪爽在接受《第一财经日报》采访时表示，伴随着长视频相对稳定的格局，以及国家版权保护和用户付费习惯的提升，提高长视频平台服务费是必然方向涨价一方面可以增加平台的收入，同时也可以让平台更好的购买或者生产内容，提供服务但是芒果超媒体的剧和节目还是有很强的收视率和独特性，这是它的重要优势不过相比爱奇艺和腾讯视频，芒果的体量还是比较小的，所以在内容的丰富性上可能会有一些不足

倪爽认为，长视频行业未来的发展还是大有可为的目前，哔哩哔哩，Tik Tok，Aauto Quicker等中短视频平台，以咪咕为代表的三大运营商，以及华为，小米等传统硬件厂商，都在加大内容布局和投入虽然行业竞争加剧，但这些新玩家带来的流量已经导入长视频领域，新流量的导入必然会通过广告，付费，购买等多种形式推动整个长视频行业的扩张

业绩下滑的背后

芒果的财报数据显示，第二季度单季实现营业收入35.9亿元，环比第一季度增长14.93%，第二季度归属于上市公司股东的净利润6.8亿元，环比第一季度增长34.64%整个上半年，核心主业芒果TV互联网视频业务实现营业收入52.27亿元，同比下滑11.36%，广告业务实现营业收入21.63亿元，同比下降31.15%财报解释的主要原因是:一是去年同期广告收入基数较高，第二，由于宏观经济和新冠肺炎疫情的影响，广告业的整体景气度下降此外，运营商业务也实现营业收入12.06亿元，同比增长19.31%

西南大学文学院教授刘帆在接受采访时表示，芒果超媒体广告下滑很简单，有两大原因:一是整体经济仍在复苏，二是因为短视频平台的崛起，分流了长视频平台的流量现在很多广告都转移到直播了，直接在网络名人里找直播广告，换个方式放出去，效率也不低

值得注意的是，综艺节目依然是芒果超媒体的主要看点伊恩数据显示，2022年上半年，芒果TV投资品牌115个，占伊恩TOP50综艺节目总合作品牌的38%其中《乘风破浪的姐姐3》广告合作伙伴27家，商家数量领跑上半年综艺市场而《乘风破浪姐姐1》和《乘风破浪姐姐2》分别有21家和16家广告主此外，作为一个全新的节目，香港无尽音乐季也得到了10个品牌的赞助

但这些综艺IP输出依然无法避免口碑逐季下滑的现象目前《乘风破浪的姐姐》第一季最高豆瓣评分6.7，第二季降至5.1今年推出的第三季虽然有所回升，但也只有5.8，《向往的生活》第二季播出以来，豆瓣评分持续下滑，第六季评分仅为5.9中餐厅也遭遇口碑下滑，第五季评分只有4.5

全新的综艺节目，芒果超媒，向来谨慎倪爽表示，内容制作涉及的因素很多，政策和受众的要求也在不断提高所以每个家庭对于节目或者内容的建立和制作都是非常谨慎的

目前，影视综艺节目内容不断完善和缩减，找准话题，聚焦现实已经成为行业共识伊恩数据《2022年上半年综艺市场研究报告》表明，综艺内容产品非理性流量炒作，过度娱乐化等不良趋势得到有效遏制部分平台对综艺产品的投入呈下降趋势，带动长视频行业竞争态势的整体调整，优质广告主进一步向确定性较强的内容产品聚集内容自主创新平台的原创，自制综艺产品，在成本，品控，品牌市场号召力等方面具有稳定的优势

此外，第二核心业务新媒体互动娱乐内容制作收入49亿元，同比下滑50.29%目前这项业务包括内容制作运营，艺人经纪，音乐版权，IP衍生品开发和现场娱乐等，而行业监管政策的变化可能会给内容制作和播出带来不确定性

倪爽表示，芒果超媒体要想精益求精，还是要从内容入手，优质独特的内容依然是用户最重要的需求，另外，就是加强内容的运营比如最近我们看到爱奇艺和Tik Tok，乐视和Aauto更快的在短视频二次创作上的合作其实都是依托短视频平台的流量优势，加强视频平台海量内容的运营此外，还可以通过与其他业务的链接，提高用户的转化或体验

瓶颈成员模型

去年以来，提前点播的取消和会员费用的上涨，凸显了长视频平台面临商业化瓶颈期的焦虑，芒果超媒体也在其中2022年，芒果TV经历了两轮涨价，包月，月租，季租，年租，年租会员累计涨价幅度分别为22.22%，20%，18.87%，14.71%，4.81%，8.77%截至目前，芒果TV会员月价22元/月，季价63元/季，年费218元/年芒果会员月卡30元/月，季卡78元/季，年卡价格248元/年

涨价的同时，芒果TV的会员业务虽然上半年实现了同比增长，但相比去年下半年下降了4%左右2021年，芒果TV会员从3613万增长到5040万，同比增长39.5%，但会员收入仅增长13.3%在2022年的中报中，芒果TV根本没有披露最新的会员规模

独立分析师胡育新在接受记者采访时表示，受经济大环境和短视频等其他行业的影响，长视频平台的会员规模整体上已经达到瓶颈而且从影视作品的播出周期来看，购买会员服务可能是因为一部剧或者综艺节目引起的短暂冲动，因此粘性有限

这与芒果超媒体的观点不谋而合芒果传媒在财报中描述:在长视频行业，流量无序扩张的时代已经结束，‘以亏损换市场’等过去的粗糙发展模式已经成为过去广告和会员领域竞争变得激烈，平台彻底减负减负，回归内容本质

在半年报的业绩表述中，芒果超媒表示，在各类长视频行业运营模式中，会员和广告都具有一定的稳定性就芒果超媒体而言，在会员方面还有很长的发展空间这两年公司推出了小芒电商和线下直播娱乐两条新赛道这是公司结合长视频行业特点和自制内容优势做出的新探索公司认为未来强大优质的商业模式将与长视频平台的优质IP有很强的关联性虽然今年线下直播娱乐确实受到了新冠肺炎疫情的影响，推广速度也没有年初预期的那么快，但是我们相信已经为‘后疫情时代’做好了充分的准备

对于未来新的盈利点，芒果超媒表示，最有可能取得重大突破的领域首先是内容电商业务，其次，剧集领域也有望取得较大进展。

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