学而思推出直播电商品牌“学家优品”用“链接”助力乡村振兴

最近几天，学而思正式发布Tik Tok电商直播间全品类学而思优品，致力于从全国各地发现和精选优质土特产，通过直播电商引入并销售到千家万户，发挥其链接能力和优势，赋能乡村振兴。

福建柚子，安徽乌骨鸡，烟台苹果，山东章丘铁锅...山与海在充满爱的直播间里相遇:目前已上线超200个品类，1000多种全品类产品，大部分是当地的农产品和地方特色品牌科学家优品CEO马表示，未来学家优品将走出写字楼的直播间，到全国各地市县的田间地头，历史文化遗址，繁忙的码头工厂做直播，逐步探索短视频+直播助力乡村振兴的新模式，挖掘广大农村的更多潜力

市场联系与农村产业升级

电子商务对促进消费有很大的积极作用最近几年来，电子商务逐渐成为农产品销售的重要渠道通过电商平台和视频直播电商渠道，消费终端正在倒逼农村产业升级在很多地区，尤其是电商农产品发源的山东，安徽等地，数字化农业工厂和数字化应用场景的建设正在加速原产地通过学者优品等类似渠道积极开拓网上销售市场，逐步推行绿色食品，有机农产品带码销售基于移动互联网的众筹农业，定制农业，生鲜电商等新产业，新业态蓬勃发展一批标准化，直播化的电商成为推动农业升级，农村发展，农民增收，助力农村产业升级和乡村振兴的新引擎电子商务促进了原有农村产业的市场拓展，加速了其转型升级，甚至催生了新的农村产业

环节流与农产品产地

以前农产品最大的苦恼就是市场稳定如今，电商平台上的直播间已经成为解决销售的密码，一键将流量与农产品产地联系起来直播+将成为电商新常态，直播电商的人货场范围将迅速扩大，直播将成为农产品电商的标配

但对于一般的农业生产者来说，庞大的流量池遥不可及，对于冷启动的个人IP来说，零散的流量很难成为持续稳定的市场因此，一批具有深度链接能力的企业和IP脱颖而出因为长期稳定的供应链和优质的产品，聚集了各类优质产品，拥有庞大稳定的私域流量的直播间，成为了电商产品尤其是农产品的线上集散地

同时，农村电子商务正在调解农村现有的农产品生产模式，可以将一个农户的特色产品变成当地的特色产业，有力地促进了产业发展和农民增收。

农村电商通过链接流量和生产，以流量的巨大需求推动了农村原有产业的转型升级很多农产品生产出来就不好卖，因为不符合消费者的需求所以电商用大数据反推行业转型目前很多电商在生产端推动农民进行标准化，规模化定制生产，指导农民种什么，怎么种，怎么管理

书生优品等类似模式有望通过打通农产品与电商的平台，在优质农产品与消费者之间建立更稳定的联系，提高农产品销售的稳定性，增加农村农业抗风险能力同时，通过对供应链的强有力管理，保证农产品质量的稳定和对消费者服务的稳定，与消费者建立更长期的信任关系，从而形成双轮并进的持续稳定增长模式比如学者优品直播间，95后主播橙橙在福建卖爆了琯溪蜜柚，增加了本地柚的销售渠道，把琯溪蜜柚500年的栽培历史和文化带入直播间

研究院阿里产业研究中心主任，资深专家郝建斌认为，满足消费者网购升级需求和商家增量价值创造是直播电商火热背后的逻辑电子商务通过拓展新人群，创造新场景，挖掘新需求，拓展新品类，推广新品牌，不断激发消费者的购买欲望，挖掘出消费者在冰山表面下的需求，并加以满足，促进消费的持续复苏和快速增长

连接消费市场和农村传统文化

农村是中国传统文化的发源地，乡村振兴离不开对中国传统文化和农村文化的振兴和再挖掘。

人才是实施乡村振兴战略的重要支撑电子商务的兴起带动了一批年轻人到农村创业，实现了农村人才回流，有利于解决人才瓶颈同时也吸引了一大批人回乡创业，为乡村文化和农村发展注入了新的活力

伴随着电商的直播，人们回来了，新的思想也进来了，这正在给传统的地方文化带来新的影响，促进乡村文化在继承和创新中复兴。

直播带来的文化流动，促进了乡村文明建设直播电商的发展不仅给农村带来了大量的人流，物流，信息流，资金流，还带来了值得高度关注的文化流，比如新思想，管理理念，生活态度，合作精神等农村居民也慢慢跟上了互联网的节奏，生产生活发生了新的变化，成为新时代的新农民

根据消息显示，书生优品计划分享各类能体现地方风土人情的文化产品，如扎染刺绣，农民版画，陶瓷工艺品，以及未来散落在全国各地的非遗文创产品通过自身优势，加强乡村文化和乡土情怀的输出，为产品增添更多有特色，有风情，有温度的故事通过拓展农产品的文化价值空间，传递更多的乡村文化内涵，既能以科技赋能乡村产业，又能促进优秀乡村文化的发展与复兴，构筑乡村振兴的精神基石

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