网易云音乐2022年营收增速放缓：亏损2.2亿元营销费用同比增长47%

营收增速再度放缓。昨日发布的2022年业绩报告显示，网易云音乐于报告期内实现营收89.9亿元，同比增加29%，增速低于往年；公司2022年亏损2.2亿元，同比收窄89%；经调整净亏损1.1亿元，同比减少89%。

2022年网易云音乐增速创近四年新低，此前的2019年至2021年公司营收同比增长分别为102%、111%及43%。

报告期内，公司两大业务通过以价换量的方式实现付费用户规模增长。其中在线音乐服务业务收入为37亿元，同比增长12%，主要由于会员订阅销售收入实现三成增长，2022年录得30.4亿元。

2022年在线音乐服务月活跃用户数为1.9亿人，同比增长4%，在线音乐服务月付费用户数为3830万人，同比增加32%。不过在线音乐服务每月每付费用户收入从2021年的6.7元下降至及2022年的6.6元。

公司另一板块——社交娱乐服务及其他业务表现更为亮眼，报告期内实现营收52.9亿元，同比增长43%。该业务月付费用户数由2021年的68万人增加至2022年的133万人，规模接近翻番。但社交娱乐服务每月每付费用户收入为326元，同比锐减27%。

截至2022年12月底，网易云音乐内容库包含超过1.16亿首音乐曲目，已为超过61.1万名注册独立音乐人提供服务。

财报称，得益于业务规模扩大及版权成本结构优化，版权费用及付款结算模式趋于合理的行业环境，2022年网易云音乐的毛利率由2021年的2%提升至2022年的14%。同期净亏损率为-2%，与2021年的-29%相比大幅收窄。

在成本费用方面，网易云音乐加大营销投入，销售及市场费用为6.3亿元，同比增长47%，高于同期营收增速，达到2018年至2021年期间的最高水平。2022年研发费用增加16%至10.1亿元。由于雇员股权激励计划相关股权款项费用及上市费用减少，一般费用及管理费用减少35%至1.7亿元。

社交娱乐服务对于网易云音乐的重要性不言而喻，其渴望进一步探索社交领域业务，但收获寥寥。2022年9月，网易云音乐旗下独立K歌软件“音街”正式关停，上线时间只有两年。几乎同期，云音乐上线了首款音乐社交App——MUS，却在正式开放注册当天匆匆下架App，3个月后更名为“妙时”再次上线，但截至目前市场反响平平。去年网易云音乐还上线了“声域”App，定位为声音交友产品，市场激起的水花并不大。

财报披露，2023年，网易云音乐计划通过增强全面产品供应、嵌入更多互动功能及更广泛的交流生态，培育以音乐为导向的小区生态，并探索社交功能的创新。公司同时寻求多终端布局以及寻求潜在游戏化的举措，以进一步扩展听歌场景及探索商业化机会。

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