双十一大战已打响！天合计划和节盟计划各自优势是什么？

双十一电商大战，品牌与平台合作共赢，开创电商大促新局面，已成为当前趋势。在天猫「天合计划」与抖音「节盟计划」中，还有许多商家不知参与哪个更有优势。在做出抉择之前，不妨先来了解一下两大计划各自的合作模式与具体内容，再根据品牌需求做出明智选择！

天合计划和节盟计划

天合计划为天猫品牌联合营销计划，在品牌投放广告画面上表现为商家品牌与天猫品牌联合曝光，天猫将根据其广告资源价值，给予相应比例价值的天猫非售卖资源位曝光流量。节盟计划即为抖音商城的品牌联合推广计划，品牌方在站外广告投放时，在画面中植入抖音电商的元素，或者是引流到抖音商城，然后就可以兑换相应价值的抖音流量。在不额外增加成本的情况下，帮助商家实现一次投放、两份收益。 今年双十一，节盟计划预估发放36亿节盟币，诚邀大牌钜惠、营销IP商家参与。

如何才能参与？

除了定义不同外，两者在合作模式上也有一些区别。其中，天合计划主要分为线下的天合置换联合曝光和线上的流量宝引流联合；而节盟计划除了能为商家提供曝光联合、引流联合外，还有内容联合合作模式，能够更好地满足不同品牌方线上线下多元化的合作需求。

返图示例-阿依舍品牌广告投放

商家权益有哪些？

对于商家来说，在今年双11不管是参与天合计划还是节盟计划，最关注的都是参与这些活动能够获得的资源质量。从这方面来看，其实节盟计划的优势还是很明显的。

具体来看，报名参与天合计划之后，商家可使用天合币兑换站内资源，比如手淘首坑帧、淘宝&天猫PC焦点图等。

而商家参与节盟计划获得的节盟币，除了可以兑换各类站内资源，还能兑换站外资源，而且今年双11节盟计划门槛更低、权益更多，还支持前置发放节盟币。

首先，在参与门槛方面，节盟计划开放全国地标合作，地标资源涵盖北京三里屯、杭州西湖天幕等，0门槛提报，兑换比例增加了30%。如果是娱乐IP联名礼盒或者宣发资源，还会获本次节盟计划的重点扶持，兑换比例提升20%。商家在微博带话题#大牌好价 上抖音商城双11#发文，1条博文免费获得16万节盟币，可兑换抖音站内流量资源，享站外热搜上亿曝光，而且微博博文享免费开白，点击加白后的链接可一键直跳抖音商城，促进更快成交。

还有抖音商城宣发授权，站内搜索承接页面，以品专为主，店铺大卡兜底，同时派发消费券，更快成交、更高转化。

今年抖音商城双11节盟计划共发放36亿节盟币，这些节盟币可以用来兑换千川消返红包等优质抖音端内资源，而且今年双11首次实现了实时兑换，上刊即可使用。此外，节盟计划还会根据品牌的实际投入，选择符合条件的品牌，额外配送约20%的户外广告，由平台出资投放，帮商家获得更多流量。

通过以上内容分享，相信商家们对天合计划和节盟计划都有了更深入的了解，商家们可以根据自己品牌的实际情况和营销需求，做出合适的选择，争取在今年双十一期间取得耀眼的成绩！

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