疫情下的新消费观豪车卖出历史新高

步入2022年，意味着我们已经在新冠疫情的阴影下度过了整整两年在很多行业仍旧闷闷不乐的时候，豪华汽车领域其中包括超豪华细分市场却迎来了自己的新高峰

英国超豪华汽车制造商劳斯莱斯日前宣布，2021年共交付5586辆车型，相较于2020年的3756辆，大幅增长49%，这也是117年劳斯历史上最高的年销售额此外，宾利，兰博基尼等豪车品牌也都创下了各自的销量纪录

1，人生得意须尽欢

劳斯莱斯汽车的CEO托斯顿middot，穆勒middot，乌特弗斯认为，新冠疫情实际上助长了创纪录的销售热潮。

我们都看到了自己身边或新闻上太多令人遗憾和难过的消息，难免会对生命产生新的感悟乌特弗斯说:在经历了新冠疫情动荡后，现在超级富豪们的心态就是及时行乐人的生命是短暂的，要活在当下

由于疫情带来的交通限制，我们没法儿再像过去那样随意出行富豪们大概也正是如此，开始了在家网购的新乐趣，事实上，全世界的奢侈品行业都在因此获利，其中就包括个性化定制汽车

劳斯莱斯在英国西萨塞克斯郡古德伍德镇拥有一家精品工厂，早在交付前，光是个性化定制佣金就达到了创纪录的水平客户通常会花费2倍于基本清单价格的费用，来根据他们的个人取向定制车辆有时伴伴随着设计过程中的沟通与更改，最终的付款单金额可能会更高

乌特弗斯补充说道，尽管2021年依旧是一个动荡和具有挑战性的年份，但对于这家经典品牌来说，最大的挑战不是寻找客户，而是满足前所未有的需求他认为，在售价超过25万英镑的超级豪华车领域，劳斯莱斯是无可争议的领导者

2，生产线全面开花

劳斯莱斯声称，所有车型的需求都很高，特别是古斯特和库里南，包括整个亚太区和美洲等大多数销售地区，以及在全球多个国家都创下了历史销量记录，这两款车型各占总销量的40%。

古斯特▼

库里南SUV ▼

除了这两款领军车型大放异彩，在刚刚过去的2021年，劳斯莱斯还有其他值得关注的成果:

首款全电动量产车Spectre在2021年年底进行了道路测试，并将于2023年第4季度投放市场，2021年10月推出了古斯特黑色徽章，备受关注的独立委托项目之一mdash，mdash，价值2000万英镑车身定制款船尾也于2021年亮相。

Spectre ▼

古斯特黑色徽章 ▼

手工车身定制船尾▼

销量的增长主要是由古斯特推动的，在推出古斯特黑色徽章版本后，需求进一步激增加上库里南和该品牌的巅峰产品幻影长久以来的持续优势，目前等候在劳斯莱斯生产线上的订单，直到2022年第3季度都是饱和状态

3，车身定制与溯源计划

定制船尾的登场也标志着劳斯莱斯的高级定制部门Coachbuild正式启动该车的铝制车身面板是用古老的车身制造技术手工成型，劳斯莱斯花了近4年的时间来完成这个项目的工作，仅底盘就花了8个月的时间，有20个人在做

很显然，劳斯莱斯正致力于重启古老的车身制造运动，Coachbuild将成为未来组合中的固定项目。

除了开启车身制造项目，劳斯莱斯推出了官方认证二手车计划溯源计划，为二手车增添尊贵的身份认证，并提供一系列列全面服务。

这个二手车认证计划同样包括个性化定制，客户可以选择绣上家族徽章，装饰车顶或内饰，甚至增加炫酷的重金属目前看来，这个特别的项目吸引了不少的目光

值得一提的是，劳斯莱斯买家的平均年龄降到了43岁在这个方面，黑色徽章定制是决定性因素近三分之一的劳斯莱斯客户选择为自己的豪车定制黑色徽章黑色徽章包括酷炫的全黑格栅和个性设计，主要面向时尚的年轻百万富翁市场

4，持续发展

劳斯莱斯表示，在为全电动未来做准备的同时，将继续通过灵活的制造工艺以及世界各地的2000多名员工的奉献精神，满足对其现有产品组合的激增需求。

劳斯莱斯在古德伍德的工厂目前正以最大的产能运行，以两班制的模式完成来自世界各地客户的订单。

它强调说，劳斯莱斯将继续投资其制造工厂，为电气化做好准备，并投资未来的人才，37名新学徒将于2022年9月加入公司该公司正在计划建立一个新的油漆车间，并有可能招募更多的员工

劳斯莱斯位于古德伍德的工厂 ▼

5，豪华汽车领域的整体性繁荣

除了劳斯莱斯，其他豪车品牌也纷纷公布了积极成果。

宾利披露了其2021年的销售数据，这个同样来自英国的豪华品牌，在全球范围内创下了14695辆的交付记录这些数字意味着宾利已经连续2年创下纪录mdash，mdash，去年这个时候，它宣布的2020年销售量为11206辆

宾利首席执行官阿德里安middot，霍尔马克说:这些记录性的数字，是宾利品牌实力的一个积极信号。

宾利在2021年的销售增长了31%，最大的功臣为SUV车型的持续成功宾利添越SUV现在已经上市第5年了，在2021年占到了宾利所有销量的40%

美洲和中国仍然是宾利最大的市场占到了总销量的57%英国占比9%，比2020年的数字增长了14%

意大利当地时间1月12日，兰博基尼汽车公司也发布了自己的2021销量成果同样创造了有史以来最好的销售业绩，在全球范围内交付了8405辆汽车与2020年相比增长了13%，在全球各个销售市场都实现了增长

而为兰博基尼做出销售记录贡献的车型是Urus超级SUV，交付了5021辆。

兰博基尼表示，这一令人欣喜的数字，也代表了品牌即使是在困难时期也有能力茁壮成长。

兰博基尼董事长兼首席执行官斯蒂芬middot，温克尔曼说:这一记录所代表的，是我们战略计划的稳固性，品牌杰出的国际声誉，以及经销商表现出的卓越的专业精神和辛勤工作，感谢他们在这个充满挑战的，不稳定的时期，依旧与我们前行。

兰博基尼Urus SUV ▼

阿斯顿—马丁早前宣布，它已经实现了在2021年向批发商销售约6000辆汽车的目标法拉利暂未发布2021年销量数字

尽管这些数字看起来其实并不出众，但是考虑到至少200万人民币的单价，这些加起来也只不过5位数的销量，依旧标志着豪华汽车前所未有的成功。

虽然劳斯莱斯没有将账目与母公司宝马分开公布，但深入研究数据的行业专家估计，该公司现在是世界上最赚钱的汽车公司，与意大利的法拉利并列，估计投资回报率为50%。

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