盘点“618”：增长仍是主基调

到6月20日24: 00，各大平台，厂商的618退货促销活动已经结束，2022年618年中购物节正式落幕。

事实上，在2022年，反复出现的新冠肺炎疫情已经给消费市场带来了不小的冲击根据埃森哲6月发布的《2022年中国消费者洞察》，近一半的受访者表示将在未来一年增加储蓄和理财投资这个调查结果在今年618期间最直接的体现就是消费者花的每一分钱都更加谨慎

本期北京晚报科技将从重点传统电商和厂商的角度，盘点今年618期间最具代表性的平台和厂商。

在这种流行病下实现了不寻常的增长。

阿里巴巴

首次不公布618数据

在过去的几年里，最接近京东的老对手COM的618可能是阿里巴巴的天猫和淘宝可是，在今年618期间，阿里巴巴显然采取了不同的策略

事实上，阿里巴巴在整个618期间遇到的问题来自多方面除去疫情带来的直接或次生影响，被寄予厚望的淘宝直播也存在不少问题618期间，淘宝直播的部分主播缺席了618的大部分活动，对阿里巴巴整体业绩造成了一定影响

品多多

关键行业同比增长超过100%。

拼多多作为综合电商平台，实际上并没有公布今年618的整体数据不过，从其电商业务几个关键板块的战报数据来看，拼多多今年的618成绩应该很不错

日前，拼多多发布了今年618家电行业战报据本次战报显示，自5月23日上线以来，拼多多618创下今年新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻番

品多多其他相关数据显示，与去年618相比，品多多平台彩妆产品数量同比增长122%其中，资生堂，兰芝，露得清，妮维雅，薇诺娜，珀莱雅等国内外品牌的官旗销售额较去年618同比平均增长超过200%，兰芝官旗实现了近12倍的同比增长另一方面来自资生堂旗下品牌安瑞莎，伊丽丝尔，欧普拉，水音，Edusha薇姿，理肤泉等一批欧莱雅品牌官方旗舰店最近几天入驻拼多多，拉动了销售额的快速增长

拼多多在618期间的另一项高增长业务来自日化产品根据消息显示，在5月23日的开场阶段，日化品类成为首个突破亿元的品类，联合利华，维达，立白获得品牌榜前三自‘618’启动以来，平台的全球消费迎来了明显的反弹品多多' 618 '促销的项目负责人表示，今年' 618 '期间，日化整体销售额同比增长110%相比其他平台，我们拼多多的运营更注重日常销售，每天都是‘618’

唯品会

健康和品质消费已经成为趋势。

一直以来，唯品会的6.16年中特卖节都是年中消费促销的重要阵地因为与618几乎完美匹配，唯品会在业内也被视为618的中坚力量

公开数据显示，截至6月20日24: 00，唯品会6.16年中特卖节多个品类销售额持续上涨，上海，北京，深圳成为订单量最大的城市健康消费和品质生活消费成为年中特卖节的一大消费趋势

户外运动是今年的一种趋势据唯品会数据显示，受露营热影响，自年中特卖节开幕以来，帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量同比增长206%户外骑行也受到了极大的关注，骑行配件销量同比翻番健康是唯品会平台今年的另一个主流消费趋势之一保健器械，补气补血产品销售额同比翻番，叶酸销售额同比增长207%

疫情逐渐平息后，品质生活成为消费的一个主题据唯品会数据显示，旗袍成为年中特卖节最受欢迎的品类之一自年中特卖节以来，旗袍销售额同比增长9倍咖啡，金饰等也迎来了消费高峰年中特卖节期间，咖啡销量同比增长54%，咖啡配件销量同比翻番此外，伴随着夏季的到来，兼具洁面和补水功效的洁面面膜成为年轻人护肤的必备品，也是90后，90后在唯品会平台上最受欢迎的产品从年龄来看，95后已经成为唯品会的主要用户群体之一

唯品会的年中促销也在帮助品牌和商家不断发展数据显示，唯品会在年中特卖节期间，以自身的平台能力和供应链能力为品牌赋能，尤其是对头部品牌贡献很大郭超品牌反弹，特步销量增长翻倍

小米

累计支付超过187亿元。

毫无疑问，今年的618大促，小米在全渠道，全品牌的销售和销售额上都是赢家，这也凸显了小米新零售体系的效率优势，让更多线下消费者享受到大促福利。本刊深入调查小组

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