慢直播走上快车道，如何找寻更多商业化可能？

最近几天，中国首个全景白鹭全球慢直播平台I—EGRET，在宁波正式上线全世界都可以通过直播零距离观看白鹭筑巢，产卵，孵化，破壳，觅食，飞翔的全过程，体验人与自然，能源与环境和谐共处的生态之美

根据消息显示，这个网上I—EGRET，拥有中英文双语界面，电脑和手机均支持海外用户无障碍观看。

在陀螺般的现代生活中，慢直播就像一阵微风，减缓了人们转动的步伐虽然慢直播不是什么新鲜事，但伴随着哔哩哔哩，短视频等平台对慢直播内容的青睐，以及主流媒体的试水，慢直播似乎走上了快车道，正在逃离快速世界新享受越来越显示出商业化的可能性

通过多元化慢直播，Rdquo发展之后，走快车道。

什么是慢直播其实是直播的一种形式，和直播的常规认知形式冲突，变成Live 反抗慢直播一般没有主持人，靠一个监控摄像头事件的传播和发生是同步的，没有快速切镜头，剪辑，音乐渲染等制作痕迹

全世界都在兴起慢直播，要把镜头拉到2009年资料显示，2009年11月，为纪念卑尔根铁路诞生100周年，挪威广播公司策划制作了一档7小时的旅行直播节目仅展示奥斯陆到卑尔根铁路沿线的风景和四个座位的火车内部的风景就吸引了挪威五分之一的人口

这种形式在生活节奏相对较慢的北欧成功落地，并引起其他地区对慢直播的关注国内引入慢直播也比较早2013年，成都大熊猫研究基地与中央电视台联合推出ipanda熊猫频道

该频道以大熊猫为主题，通过7X24全时段直播，展现大熊猫的生活状态目前仅微博账号就有超过1147万粉丝

但慢直播这种形式真正进入国内大众视野，应该是从2020年疫情开始当时人们快节奏的生活突然被按下了暂停键，雷神山医院的云主管直播很受欢迎，每天24小时直播，持续了117天累计在线直播超过6000小时，观看人数接近2亿

之后，伴随着疫情的复发，人们更加渴望陪伴一系列慢直播内容，如大熊猫直播，农场猪直播，都市云旅游等，正在中国迅速崛起，甚至延伸到个人生活的日常分享慢直播的内容正在向多元化方向发展

中国传媒大学电视学院教授，中国记协新媒体专业委员会副主任曾根据内容和用户需求，将慢直播分为两类:满足用户休闲审美需求的旅游慢直播，旅游慢直播，伴随社交需求的录制慢直播。

蓝鲸财经记者在短视频平台搜索慢直播后来发现很多城市的媒体号都有慢生活的内容，或是城市街道的交通，或是著名景点的天气景观，或是旅游景点小吃街的实时情况，配上安静舒缓的背景音乐观众人数从几千到几十万不等

哔哩哔哩慢直播的内容更加多样，贴近个人生活5月，哔哩哔哩推出陪深夜直播，品牌，发布了一系列深夜慢直播内容，如午夜卡拉ok，穿越城市，空间站等

另外，很多综艺节目都植入了慢直播比如《向往的生活6》就专门为会员设计了慢直播板块，开通了在海边看日出的直播内容

慢直播真的成为流量入口了吗现有的直播形式为什么会出名

慢直播有媒体延伸的吸引力。

《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73%其中，我国网络直播用户规模已达7.03亿，约占网民总数的68%

由此看来，直播的形式已经成为大多数网民更容易接受的观看习惯与跟随主播节奏的快直播不同，慢直播的主动权在用户手中用户不需要被动接受主播的直播内容，可以随时选择方便的时间进入沉浸式观看体验

行业评论人张书乐告诉蓝鲸财经记者，以前的直播不够方便在电视屏幕上，用户会对缓慢的现场直播感到厌烦，更愿意准时观看节目但在移动端，各类短视频，直播充斥着高频切换，用户在泛娱乐内容的审美疲劳下，往往愿意接受慢直播，虽然是短期的，但是可以快速切换，用来在碎片化的时间里放松身心

中国青年报社会调查中心联合问卷网对2005名受访者进行的一项调查显示，87.8%的受访者喜欢看慢直播，78.1%的受访者看好慢直播的发展。

关于慢直播吸引用户的原因，数据显示，69%的受访者认为是有一种身临其境的真实感55.9%的受访者认为是原生态未剪辑镜头.其他还有程序性呈现，见证感，超长时间，自由选择观看时间，安静内容和放松内容等。

最近，我迷上了哔哩哔哩，学习刘芳告诉蓝鲸财经记者，由于最近需要备考，她每天晚上都会打开哔哩哔哩UP的自习直播来陪读。

提到选择慢直播而不是轻音乐音频的原因，刘芳指出我关注UP master播放的轻音乐，很好听，不用再找了，减少了时间的浪费另外，看别人努力学习会让更有动力.她认为，慢速直播模式很容易陷入沉浸式学习的状态，更适合有特殊需求的用户

的确，相比快直播，慢直播带来的是对用户感官的长期渗透此时此刻，媒体真正成为人的延伸，将用户的感官体验与屏幕对面的真实世界联系起来，在使用中获得满足感

在为用户带来长久陪伴的同时，由于画面简单，制作快捷，慢直播也存在内容雷同，质量良莠不齐，商业化困难的困境。

内容过于垂直，难以实现商业化。

在刘芳看来，慢直播的形式和内容容易跟风，很难创造差异化优势同时，由于慢直播时间过长，观众的注意力很难长时间集中，很少看完全

对于想要安静感或者陪伴感的用户来说，慢直播释放的力量可能更大《2022年中国国民健康睡眠白皮书》显示，19—25岁的年轻人中，44%的人熬夜到零点以后，42%的老年人睡眠超过半小时，失眠率为21%9—35岁的年轻人是睡眠问题的高发年龄段，睡眠不好逐渐成为年轻人的普遍痛点

针对这一痛点，哔哩哔哩推出了枕边诗社，穿越城市，午夜唱站等深夜慢直播内容，平均时长约1小时其中，截至记者发稿时，午夜卡拉ok台播放量达到50万，跨城市播放量超过30万，而枕头诗社播放量仅为2.3万

可以看出，用户对慢直播的内容也有一定的偏向，音乐舒缓的慢直播往往更有吸引力虽然哔哩哔哩在内容上下了很大功夫，但还是一些艺术处理，没有改变慢直播的本质

据张书乐介绍，目前很少实现慢直播，偶遇带来的获得感太匮乏只有通过24小时直播隐藏的镜头，才会显得镜头单一但如果人跟着拍，成本高，内容质量不稳定在商业变现上，慢直播的植入内容过于垂直，用户随意进入和切换即使有很强的用户粘性，用户的在线时长和关注度也可能达不到标准，影响商业变现

直播缓慢的商业变现效果真的不如快手直播立竿见影是试图培养受众的习惯，然后潜移默化地植入商业可能性

日前，天猫进行了一场酣睡演唱会的慢直播，展示了一个女孩下班后入睡的全过程根据消息显示，这场演唱会的主角是声音治疗师通过名牌商品，手盘等治疗器具进行的现场声音试衣在声音的享受中，商品是消费者看不见的

这为品牌广告主实现慢直播商业变现开启了新的可能但慢直播作为一种新的内容形式，还处于探索阶段，短时间内还无法获得高流量的狂欢效应但这也是慢直播的价值所在与其偏向内容生产者的个人喜好，不如结合用户长期需要的内容

张书乐指出，慢直播可以从动物世界变成山川四季，甚至国外的一些公共开放场所，场馆都可以不间断直播，这与用户有距离感就是平时不容易看到，同时由于内容本身的随机性很大，可能会带来更多遇到的感觉。

慢直播反Rdquo节奏，带来Rdquo享受需要市场更多的耐心和时间。

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