数字藏品成春节贺岁“新宠”多家机构试水

日前，银联纳百福系列数字收款上线申请截至1月12日下午，多项数字收藏显示已被申请此前，支付宝推出了集福活动，也推出了数字收款游戏整体来看，在过去的一年里，数字收藏领域正在吸引更多的机构进入市场

业界普遍认为，数字收藏容易吸引年轻客户的注意力目前金融服务同质化突出，数字馆藏是机构寻找差异化的创新路径

据银联介绍，纳百福伴银联系列数字藏品分多期发行，共100款福字设计，每款福字发行1万件数字藏品每个用户只能获得一份祝福纳百富数字典藏于1月11日10: 00开放，共有30件数字典藏截至1月12日15: 00，已征集到一批数字藏品下两期将于1月16日和1月21日推出

此前，1月10日，支付宝正式公布了春节期间的五福方式今年，支付宝推出了多种收集祝福的方式，包括增加了AI画年画幸运卡，用户在绘画和分享年画时可以获得幸运卡，自己的年画也可以作为数字收藏保存，永久纪念

根据艾瑞咨询发布的《2022年中国数字收藏行业研究报告》，2021年中国数字收藏市场规模将达到2.8亿元从每个月的数字典藏发行数量来看，自2022年2月以来，单月数字典藏发行数量超过百万其中5月份发行数量最高，达到496.9万件

整体来看，国内数字收藏领域聚集了互联网平台，上市公司，金融机构等各种军事力量，并呈现出不同的特点据《证券日报》记者了解，仅2022年，就有9家银行进入数字催收

谈及数字典藏在春节期间受到青睐的原因，博通分析金融行业高级分析师王鹏博对《证券日报》记者表示，金融机构入驻数字典藏是多元化业务布局的重要举措目前数字收藏在年轻人中关注度较高，成本较低，具有礼品属性此外，数字馆藏的独特性也受到了许多年轻人的追捧，成为机构与用户互动的新方式和桥梁，同时增加了客户粘性，因此颇受公司青睐

易观金融行业高级顾问苏对《证券日报》记者表示，借助春节进行获客营销是一种传统金融机构将在此期间开展数字催收业务一方面，数字收藏可以获得更多的市场关注，效果比平时更好，另一方面可以扩大数字馆藏的业务范围，增加客户粘性，起到‘四两拨千斤’的作用

金融机构会通过特定主题或节日发布数字藏品进行客户营销，增强用户的品牌粘性零一研究院院长余百成告诉记者，金融机构发行的数字藏品有三个特点一是合规性强，机构推出的数字藏品不涉及二次交易，旨在营销，增加客户粘性，二是数字馆藏的种类和规模不断增加，更多的是与自身的品牌形象标签和特色业务相结合，第三，目前还处于初级阶段，大部分都是免费发放，只有收藏价值

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