新文化：将积极探索业务转型升级方向

4月27日晚间，新文化披露的2021年财报显示，公司2021年实现营业收入1.42亿元，同比下降57.96%，归属于上市公司股东的净利润为—6.5亿元，上年亏损16.73亿元，大幅减亏。

新文化称，2021年公司营业收入下降是由于公司优化毛利较低广告业务，影视项目投入减少资料显示，新文化主要从事户外LED大屏媒体运营，拓展线上线下媒体运营，媒体资源开发及广告业务，以及电影，电视剧，综艺节目的投资，制作，发行及衍生业务

板块方面，2021年，新文化户外LED大屏和影视内容板块将分别实现营业收入1.16亿元和0.26亿元。

在户外LED大屏板块，新文化旗下的郁金香传播是国内较早，领先的户外LED大屏媒体运营商可是，最近几年来，郁金香公司的市场份额和业绩有所下降主要原因是:疫情对户外广告尤其是户外LED广告影响较大，直接导致很多客户撤单，推迟发布期，该公司的屏幕正在老化，其在商业区的市场地位已经恶化

为此，新文化重新布局了该版块高质量的独家代理屏，并从2021年下半年开始采取优化媒体资源的策略，陆续终止了上海，北京，广州，大连，石家庄等区域的非城市地标屏合作代理同时，继续开发优质国际客户，开拓新的营销形式，发展机场与高铁的优质资源代理合作，拓展内容营销，打造综合性广告联合平台

在影视内容板块，新文化表示，公司及时采取减产减量，以质转型的措施应对经营风险尤其是2020年以来，疫情严重影响了电视剧的正常投资和制作，拍摄，录制，播出，放映，宣传，发行等暂停键因疫情而断断续续被按下在按下暂停键的同时，公司也在探索向线上业务转型预计2022年，疫情仍将影响行业稳定发展公司影视业务将根据市场情况的变化及时调整经营策略，在风险可控的前提下寻找商机

新文化年报中，公司将在做好现有主营业务的基础上，积极探索业务转型升级的方向比如通过出售版权等形式盘活资产，加快存量剧收入转化进度，进一步拓展市场，引入重点客户建立长期合作关系，稳定广告收入提升户外广告服务的差异性和卓越性，通过各个屏幕的呈现形式，整体模块，技术实现，视觉效果等多种参数维度，在现有核心屏幕资源的基础上，积极探索更多的互动营销

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