作为行业首家以鲜立命的企业新希望乳业率先推出了业内首款用时间定义的鲜奶24小时鲜奶

日前，由网易财经主办的网易·新能量乳制品行业峰会在北京召开峰会邀请著名经济学家，企业家，行业政策制定者共话行业机遇，并对在创新，影响力，社会责任感等方面有所突破的企业进行表彰新希望乳业凭借内生+外延式双驱动带来的价值影响，斩获年度最具影响力品牌奖项，持续释放鲜锋能量

升级鲜立方战略 自主创造价值

作为行业首家以鲜立命的企业，新希望乳业率先推出了业内首款用时间定义的鲜奶——24小时鲜奶今年9月底，新希望乳业对24小时在原料，营养，标准等方面进行全面优化升级，发布24小时铂金全优乳，再度刷新了鲜奶新鲜与活性营养的标准新希望乳业能完成如此升级，仰赖其颇具洞见性的战略规划，特别是对于鲜战略这一核心品牌纲领的把控

2021年5月的股东大会上，新希望乳业基于对行业趋势的洞察，正式发布《新希望乳业2021—2025年战略规划》，并提出鲜立方战略，为实现三年倍增五年晋身全球领先乳企行列共释能量其中，鲜战略依旧是新希望乳业创造价值，布局鲜市场的内生主力根据规划，新希望乳业将继续围绕鲜这一主题拓展赛道，对品类，渠道，品牌和用户四个方面进行立体化打造，全方位强化新鲜硬性，拓展鲜价值半径

在具体的增长策略上，新希望乳业将以迭代的鲜战略对接消费升级，以城市群扩张加速市场裂变，以数字化转型实现用户运营，以跨界思维谋求价值再造，并将采取文化引领组织创新科技驱动人才聚合的管理策略，做有责任担当的社会企业，建立适应变化的生态型组织。

为了让新鲜更具价值，新希望乳业提出了打造科技驱动的世界级营养食品企业的愿景，坚持将科技融入新鲜产品的创造过程，以生物技术建构产品竞争力，以数字化赋能鲜半径，打造最后一公里智慧服务在科技+新鲜的双重赋能下，新希望乳业鲜奶在2021年前三季度累计增长约40%，第三季度增速达25%，24小时系列鲜奶，活润晶球酸奶，初心酸奶，澳特兰牛奶备获市场青睐

整合布控乳企 拓展增值维度

以鲜为核心的发展战略不仅能够为新希望乳业创造发展的内生动力，同时谋得了一条新的成长路径基于鲜核心价值的创造，新希望乳业摸索出并购整合的外延式打法，在西南，西北，华东，华中，华北，东南地区建成全国性奶圈，成为国内乳业唯一的城市型乳企联合舰队最近几年来，新希望乳业先后完成并购夏进，入股澳亚等动作，持续稳定奶源供应目前，新希望乳业已在全国拥有13个规模化与标准化牧场，自有可控奶源占比接近50%

外延式布控并非仅仅针对于奶源布控在对收购企业的布控上，新希望乳业同步着手于并后的管理赋能以完成0磨合并购的夏进乳业为例为了更好激发夏进活力，根据企业具体情况，定制了一，二，三五年战略规划，通过在产业投资，数字化变革，产品研发和组织结构调整方面的深度赋能，实现销售收入涨一倍，低温产品涨两倍，奶牛存栏量涨三倍，将夏进打造为宁夏牛奶的地理标志

除了奶源布控以及拓宽乳业版图，鲜战略+并购整合的发展方式也为新希望乳业带来了拓展新赛道的可能今年上半年，新希望乳业跨界布局，收购国内酸奶茶饮开创者和细分品类领导者一只酸奶牛，不仅完成了发展渠道的拓宽和产品价值体验维度的升级，而且实现了一次价值链再造的酝酿，尤其是私域流量的数字化转型根据消息显示，新希望乳业未来还将通过对一只酸奶牛产品冷链，门店，渠道及零售端进行多维智慧赋能，链通品牌及产品的价值创新之路

新希望乳业相关负责人表示，企业将坚持发展责任两手抓一方面，继续以鲜立方战略为指引，不断迭代优化，为消费者带来更新鲜，营养，优质的产品，另一方面，积极响应国家碳中和，乡村振兴等号召，热心公益事业，承担民族企业的社会责任，践行鲜活营养，让生活更美好的企业使命，坚定打造有影响力的世界级营养食品企业

9月11日，中国乳制品工业协会第二十七次年会在杭州开幕。本次年会以“科技强乳，绿色发展”为主题，全面总结了我国乳业十三五取得的成就，并邀请主管部委领导，世界乳业行业组织，国内外乳制品生产企业等代表出席，为十四五的发展布局谋篇。新希望乳业总裁朱川受邀参会并在会议上发表了《以生态绿色理念，让企业发展更新更美》的精彩报告，向与会嘉宾分享了新希望乳业的“五心”发展之路以及科技绿色理念。

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