中国石化：打造世界领先品牌引领企业高质量发展

中国石化:打造世界领先品牌，引领企业高质量发展

作为重要的国有骨干能源企业，中石化将打造世界领先品牌上升到公司发展战略的高度党的十八大以来，中国石化把品牌建设放在更加重要的位置，坚定不移地向产业链价值链高端迈进，在深化供给侧结构性改革中锻造优秀品牌

中国石化始终心系国家所想，党和国家所急，为打造世界知名的中国品牌做了一些事情自觉肩负起保障国家能源安全，引领中国石化产业高质量发展，担当国家战略科技力量三大核心责任致力于为全人类提供更清洁，更高端，更多元的能源化工产品，不断满足世界美好生活的需求，在打造品牌强国的宏伟进程中

最近几年来，中国石化以世界领先的发展战略为指导，实施系统化管理和一体化思维战略，探索出一条特色品牌建设之路十三五期间，中国石化品牌价值从2462.88亿元增长到3085.91亿元，增长25%，位居中国能源化工行业第一，中国第三在SASAC组织的中央企业品牌建设标杆评价中，中石化的品牌建设能力位居央企之首

品牌竞争是大国经济竞争的重要战场，品牌革命是构建发展新格局的有力支撑，品牌建设是企业高质量发展的重要支撑中国石化始终站在两个大局的高度谋划和推进品牌工作，不断与世界级品牌竞争，加快打造具有中国特色和全球竞争力的民族品牌和世界品牌目前，中国石化在打造与世界领先的清洁能源化工企业相匹配的世界领先品牌方面取得了扎实的进展

国家十四五规划将品牌建设提升到国家战略层面，对开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力做出部署。

下一步，中国石化将深入实施品牌强国战略，着力构建党建，管理，文化，品牌价值四位一体软实力体系，坚定不移地打造屹立不倒，家喻户晓的央企品牌，努力为亿万消费者提供优质的中国石化服务，努力以党和人民的好企业，负责任的国际公司的形象走进千家万户。

第一，突出质量第一，增强品牌活力牢固树立质量永远领先一步，每一滴油都是承诺的理念，将质量提升行动贯穿于构建一基两翼三创产业格局的全领域，全面提升产品和服务质量，不断夯实品牌建设基础不久前，中国石化发布综合能源站新形象，进一步提升消费体验，围绕车主，加速打造人，车，生活的新零售模式未来，我们将继续探索更多新业务，提供更多优质公共产品，为消费者的美好生活加油

二是追求持续创新，提升品牌竞争力着力打造技术领先型公司，担当国家战略科技力量，大力推进技术创新，产品创新，管理创新，商业模式创新，力争领先一步，快人一步，优人一步，以专业化创新不断为品牌竞争力提升注入源头活水目前，中国石化页岩气勘探开发技术，全乙烯技术，全芳烃技术等18项技术达到世界领先水平齐鲁石化—胜利油田百万吨CCUS示范项目将对推动中国CCUS大开发产生重大示范效应

三是加快绿色发展，擦亮品牌底色在全面提升能源供应保障能力的基础上，公司大力推进传统能源低碳转型，扎实推进清洁化石能源，清洁能源规模化，生产工艺低碳化，能源产品绿色化，确保双碳目标如期实现，以深厚的绿色发展基础，让中国石化的面值更高，品牌更亮中石化力争在十四五末建成中国第一的氢能公司，年减排二氧化碳1000万吨以上

四是加强运营管理，赢得品牌认同坚持系统思维，构建以品牌管理体系，质量保证体系，技术创新体系，品牌传播体系，品牌保护体系为核心的全面品牌建设体系高度重视品牌资产管理，完善品牌架构管理体系，强化品牌推进意识，实现品牌资产管理的规范化和系统化

第五，稳定社会责任，强化品牌影响力在国家重大活动，急难险重任务，基本民生保障和社会公益事业中冲锋陷阵，不辱使命打造以用户为中心的标志性品牌活动，坚决担负起助力乡村振兴的政治责任，实现健康快车，温暖驿站，爱心驿站，司机之家等社会公益项目的常态化，品牌化，规模化，进一步推进海外社会责任建设，助力一带一路建设，让责任成为中国石化品牌的关键词

第六，讲好品牌故事，传播品牌形象不断丰富中国石化品牌的精神内涵，围绕品牌承诺打造以清洁能源，美好生活为特征的全产业链品牌，构建全媒体品牌传播矩阵，不断寻找与受众的价值共鸣点和情感共鸣点，讲述公司能源转型品牌给世界各地人民带来美好生活的故事，让更多人了解中国石化，了解中国石化，亲近中国石化中国石化率先研发并量产冬奥会火炬，实现全球首次采用碳纤维复合材料生产奥运火炬外壳，创新性地运用氢能和碳纤维技术助力绿色奥运，赢得广泛赞誉

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