清洁电器的消费热点能“热多久”

今年三四月份，家电销售形势比较冷淡中怡康线下月度数据显示，3月份，空调零售额和销售额同比分别下降40.2%和31.9%，冰箱零售额和销售额分别下降27.6%和16.5%，洗衣机零售额和销售额分别下降29.9%和22.4%，此外，油烟机和燃气灶的零售量和零售额都下降了20%以上

4月份，彩电网上零售额同比下降11.3%，白电品类中，冰箱，洗衣机，空调网上零售额同比分别下降0.7%，9.8%，1.7%。

到了5月，垃圾处理机，扫地机器人等清洁产品逆市上扬，似乎给家电市场注入了一剂强心剂根据奥维云网的数据5月份，餐厨垃圾处理器在线市场销量为1.4万台和3623万元，分别增长0.6%和26.1%机器人线上渠道销售额同比增长171.5%，是5月线上渠道销售额同比增幅最高的家电品类

有人认为，在疫情抑制消费的背景下，消费者更换传统家电的意愿降低，但清洁家电就不一样了作为市场上的新品类，它们仍处于发展的窗口期

值得注意的是，伴随着销量和销售额的增长，清洁家电的市场集中度进一步增强奥维云网监测数据显示，2022年1—5月，垃圾处理线上市场前五大品牌零售额集中度达到68.3%，同比提高7.5个百分点，垃圾处理线下市场前五大品牌零售额集中度达到91.5%，同比提高0.8个百分点

扫地机器人的情况也不例外从线上渠道看，扫地机器人市场CR4达到79%，从线下渠道看，CR4为93%，短期市场集中度将进一步提高

业内普遍说，市场集中度高，意味着先发企业和头部企业都在充分享受早期红利数据也证明了这一点以a股清洁家电品牌科沃斯，Roborock为例在2021年年报和今年一季报中，这两家公司的毛利率都在48%—50%左右，而格力等各类家电公司的毛利率只有25%左右

财经评论员王赤坤表示，这种情况在行业发展初期并不少见先发优势某种程度上大于技术优势行业有竞争但不充分，企业定价权和毛利都很高这种情况是资本乐于看到的投资快速增加，资金进一步向头部企业聚集在这种投资与垄断的循环中，清洁家电呈现出欣欣向荣的景象

资本的追捧也体现在数据上目前市场给科沃斯的市盈率在30倍以上，给Roborock的市盈率在25倍左右相比之下，美的集团的市盈率只有14倍左右，格力电器不到10倍

在行业观察人士徐一强看来，清洁用品的生产技术确实存在门槛，但竞争门槛并不高，因为从行业的角度来看，由于代工模式日益成熟，有些技术并不是一两家企业所垄断的，更多的企业必然会被高额利润所吸引，获得市场份额未来产品价格下降是必然趋势，甚至可能引发企业间的大价格战这种情况在白电和彩电领域并不少见

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