增长乏力净利下滑、市值一年跌六成欢乐家难“欢乐”

日前，快乐家居公布了2022年上半年业绩和大多数消费企业一样，收入增加，利润减少原因都差不多:原材料成本上升，销售成本上升

不同的是，开心家一直处于高增长的饮料业务，收入有所下降，椰汁饮料增长更为乏力。

蓝鲸财经记者注意到，幸福家居经销商数量首次减少，北京永辉和首航尚超幸福家居的产品也不见踪影。

据业内人士透露，上市一年后，幸福家园的股价已经跌了一大半再加上诸多因素的影响，快乐家椰汁收入的第二条增长曲线仅略有增长，整体业务难以支撑业绩的持续增长于是开心到家开始大调整，但是以后很难有亮点了

似乎在2022年，幸福的家庭几乎不会有乐趣。

椰汁饮料增长乏力，净利润下滑。

2022年上半年，快消品企业净利润下滑已经不是新闻虽然幸福家庭也经历了同样的困境，但不同的是，被寄予厚望的幸福家庭的第二条成长曲线并没有上升，反而被打压了

上半年，幸福家园营业收入6.97亿元，同比增长4.9%，归属于上市公司股东的净利润8291.81万元，同比下降13.96%。

据幸福家园介绍，收入增速与净利润增速不同步的主要原因是:本报告期原材料成本增加4，299万元，主要受两方面因素影响一是包装材料及辅料方面，受国际形势影响，春节后商品一路上涨，石油，天然气价格创多年新高，铝，铁，锡镊子价格居高不下，导致塑料制品，马口铁制品等下游产品成本上涨

二是水果原料方面，由于水果原料需求旺盛，收购价格上涨等因素，导致成本较高。

此外，报告期内，幸福家园销售费用同比增加1，631万元销售费用的增加主要是由于幸福家居加大人员投入维护终端市场，其次是加大了电商平台的推广力度，增加了广告费

数据显示，幸福家园业务推广费达1377.46万元，同比增长39.41%业务支出包括代言435.41万元，宣传440.41万元，品牌策划11.79万元，广告489.85万元，其中线上广告306.39万元，线下广告183.46万元

日前，幸福家在投资人互动平台上表示，为保持品牌推广在市场上的稳定形象，幸福家已与椰水产品代言人续约目前快乐家椰汁饮料的代言人是杨幂

消费者审美疲劳，椰汁业务增长乏力。

上半年，幸福家园椰子水饮料产品营业收入达3.27亿元，占公司营业收入的46.97%，仅比去年同期增长0.51%饮料产品整体收入3.9亿元，同比下降4.2%，收入占比56.34%，下降5.13个百分点虽然椰汁饮料收入勉强增长，但销量为5.92万吨，同比下降1.25%，显示内生增长不足

椰子汁是幸福家园重点打造的第二个增长极2021年，幸福家椰汁饮料收入7.91亿元，占总收入的53.70%，同比增长38.53%开心家也将椰汁称为具有差异化竞争优势，积极构建椰汁+产品线，满足消费者多样化需求王楠报道称，2022年下半年，幸福家居将继续围绕椰子汁+研发新产品，以增强公司增长的可持续性

上半年业绩增长主要来自老罐头，收入3.02亿元，同比增长18.44%，占比43.66%，上升5.13个百分点罐头销量约3.36万吨，同比增长11%，同样小于收入的增幅

渠道调整产品消失，一年市值挥发60%以上

值得注意的是，蓝鲸财经记者调查发现，幸福家园终端的销售点正在萎缩。

王楠报道，2022年上半年，幸福家居围绕增加网点和渠道展开工作，大力推进渠道多元化，在餐饮渠道发力，持续发展终端网点一方面，幸福家居利用渠道下沉策略完善全国布局，通过经销商渠道持续拓展线上线下特通，尚超，KA等领域的业务

另一方面，在优势市场上，幸福家也在积极尝试拓展产品和餐饮渠道的适应性，着力打造多重渠道与此同时，幸福家居进一步拓展了终端网点，加强了产品终端的展示，增加了更多与消费者的接触

可是，蓝鲸财经记者发现，在北京市场，曾经是幸福家重要销售渠道的永辉超市等网点，已经看不到幸福家罐头等产品。

一位销售人员告诉蓝鲸财经记者:我以前也卖过开心家的罐头，但是很久没有发货了，现在都没有了但超市工作人员并不知道幸福家园消失的具体原因

蓝鲸财经记者就此问题致电幸福之家董秘办公室，接线人员表示:在北京市场，幸福之家是经销商经营，具体情况需要询问和回复截至记者发稿时，幸福家园没有回应

财报显示，快乐家的经销商体系有了很大调整，首次减少。

截至上半年，幸福家园经销商数量为1501家，其中增加438家，减少457家，同比减少1.25%其中北京所在的华北地区经销商191家，增减64家虽然整体没变，但是三分之一被替换了

此前，幸福家居经销商在2021年上半年增长了4.97%，达到1520家，2021年底也增长了1.83%。

这可能是北京部分超市不再销售幸福家居产品的原因。

此前，幸福家园高管也进行了一些调整上市两个月后的2021年8月19日，开心网发布公告称，杨荣华离开财务总监职位，宋成离开董事会秘书职位苏敏出任副总经理兼财务总监，范崇兰出任副总经理兼董事会秘书

产品不给力，销售人员不稳定，幸福家园一年来步履蹒跚上市一年后，幸福家园股价目前仅为11.91，仅为上市之初最高股价32.97元的36.12%，市值蒸发近64%

正如广东省食品安全促进会副会长朱预测的那样，幸福家的主要产品是罐头食品和饮料，体积太小，行业门槛低，抗风险能力弱对于投资者来说，这类企业并没有太大的投资价值

意识到上半年业绩不尽如人意，幸福家园开始通过涨价来保持利润7月，幸福家居宣布调整主力产品黄桃水果罐头出厂价，提价幅度在9%—12%之间新价格于2022年7月26日执行

想着涨价，不如想办法提高产品创新对于未来，中国食品工业协会罐头食品专业委员会常务副会长林认为，水果罐头在国际市场上属于相对奢侈品，发达国家的消费量明显高于不发达国家目前产品升级主要体现在包装形式的创新，适应更多的消费场景，对刺激消费仍有明显作用

瑞思战略定位咨询公司中国区合伙人何松松认为，罐头需要重新定义消费场景:罐头的保质期长与健康的趋势相悖，行业领导者应该有升级品类，保值的义务从定义品类消费场景来看，包装规格的创新甚至缩短保质期的做法也值得关注如果能重新定义消费场景，将重新激活该品类新的增长动力如小份，一餐快餐等

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